【图书】市场营销管理理论与应用(十一五)/赵晓燕/北京航空航天

基本信息

书名:市场营销管理-理论与应用(十一五)

定价：29.(咨询特价)

作者:赵晓燕

出版社：北京航空航天大学出版社

出版日期：2010-(咨询特价)

ISBN(咨询特价)

字数：(咨询特价)

页码：无

版次：无

装帧：平装

开本：16开

商品标识：xinhua(咨询特价)

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内容提要

本书是市场营销系列教材之一，胜商管理类的市场营销课程的基础教程。本书根据工商管理类核心课程——市场营销学的教学基本要求编写。主要从市场营销管理与实践相结合的角度入手，强调市场营销管理的应用性。全书共分为12章，分别介绍了市场营销及相关概念，阐述了市场营销环境与市场分析、市场营销战略研究、市场营销组合策略研究等内容。
本书结构完整，层次清晰，注意博采众长，吸收各类市场营销管理类教材的长处，坚持理论与实践相结合，并结合实际案例分析介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，具有一定的实用性。在撰写过程中注意把当代市场营销理论与实践的*新动态做适当的融入与介绍。
本书适合作为普通高等院校工商管理类的市场营销课程的教材，也可供相关从业人员阅读参考。

目录

第1章市场营销管理概述
1.1市场和市场营销
1.1.1市场
1.1.2市场营销
1.1.3市场营销的职能与作用
1.1.4市场营销学的形成和发展
1.2市场营销管理哲学及其演进
1.2.1市场营销管理
1.2.2市场营销管理哲学
[本章小结]
[讨论题]
第2章企业战略规划与市场营销管理过程
2.1企业战略与战略规划
2.1.1企业战略
2.1.2企业战略的特点
2.1.3企业战略的层次
2.2战略规划制定的步骤
2.2.1确定企业使命
2.2.2建立战略业务单位
2.2.3规划投资组合
2.2.4规划成长战略
2.3业务战略规划
2.3.1分析业务任务
2.3.2外部环境分析
2.3.3内部环境分析
2.3.4目标制定
2.3.5竞争战略制定
2.3.6制订计划
2.3.7执行计划
2.3.8反馈和控制
2.4市场营销过程与市场营销组合
2.4.1市场营销管理程序
2.4.2市场营销组合
[本章小结]
[讨论题]
第3章市场营销环境分析
3.1市场营销环境及其与企业营销的关系
3.1.1市场营销环境的概念与构成
3.1.2市场营销环境与企业营销的关系
3.2宏观市场营销环境分析
3.2.1人口环境
3.2.2经济环境
3.2.3政治法律环境
3.2.4自然环境
3.2.5科学技术环境
3.2.6社会文化环境
3.3微观市场营销环境分析
3.3.1企业内部环境条件
3.3.2市场营销渠道企业
3.4市场营销环境分析与对策
3.4.1环境威胁与市场机会分析
[本章小结]
[讨论题]
第4章消费者市场与组织市场的购买行为分析
4.1消费者市场购买行为
4.1.1消费者市场购买行为概述
4.1.2影响消费者购买行为的因素
4.1.3消费者的购买决策过程
4.2组织市场购买行为
4.2.1组织市场购买行为概述
4.2.2生产者市场和购买行为分析
4.2.3中间商市场和购买行为分析
4.2.4非营利组织、政府市场购买行为分析
[本章小结]
[讨论题]
第5章市场营销调研与预测
第6章目标市场营销战略
第7章竞争性市场营销战略
第8章产品策略
第9章定价策略
第10章分销策略
第11章促销策略
第12章市场营销计划、组织与控制
附录Portobello（伦敦）营销策划案例
参考文献

作者介绍

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文摘

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